Zákazník se nepřestane bát, že cena naroste. Dokud mu neukážete, že nenaroste.
Takhle bychom postavili systém na poptávky pro stavební firmu. Od auditu přes reklamy až po poptávku, která přistává obchodníkovi v mobilu s rozpočtem a termínem. Postaveno na datech z českého trhu.
Co víme z trhu
10 webů, 10 reklam, recenze, Plánovač klíčových slov · 13. 10. 202634 %Lidi brzdí nedůvěra, ne cena za m².Detail +
34 % se bojí, že cena během prací naroste, 25 % má strach z nespolehlivých řemeslníků, 22 % čeká velký stres (Stavební spořitelna ČS, 2026).
4 z 10Weby to nedávají najevo.Detail +
Z 10 webů ukazují cenu nebo rozpětí jen 4, na termín se ve formuláři ptá 2, na rozpočet 1, odpověď do 24 hodin slibují 2, před/po mají 2.
0 z 10Reklamy slibují jistotu, ale nedokládají ji.Detail +
Opakuje se „cena a termín ve smlouvě“ a „zaměření zdarma“. Konkrétní cenu neuvádí žádná z 10 reklam.
3 600Výběr probíhá v zimě.Detail +
„Rekonstrukce bytu“ má v lednu 3 600 hledání, v červnu 1 000. „Rekonstrukce domu“ v lednu 1 300, v červnu 480.
6 600Nová zelená úsporám je teď bezúroký úvěr až 2 mil. Kč.Detail +
Inzerují ho zprostředkovatelé, stavební firmy skoro vůbec. Hledá ho 6 600 lidí měsíčně.
Máte plno? Ať je plno těmi dobrými zakázkami.
Uděláte deset nabídek a ozve se jeden. A chce slevu.
Portálu zaplatíte kredity a poptávku dostane dalších pět firem.
Když zastaví dotace, telefon zmlkne. Když je pustí, nestíháte.
Prošli jsme 10 webů stavebních firem a 10 jejich reklam. Všichni slibují jistotu, skoro nikdo ji neukazuje.
Bez ceny nebo rozpětí
34 % lidí se bojí navýšení ceny. Bez kotvy odejdou ke konkurenci, která ji dá.
Formulář bez kvalifikace
Obchodník musí volat každému, i dotazu na štukování za 30 tisíc.
Bez slibu rychlé odpovědi
„Neozvali se“ je nejčastější stížnost na řemeslníky v recenzích.
Bez ukázek před/po
Fotka hotového domu nic nedokazuje. Před/po s cenou a délkou ano.
Rozporné sliby na jednom webu
Jinde „nabídka do 3 dnů“, jinde „do 2 pracovních dnů“. Nedůvěra roste.
Prošlá akce (jarní nabídka v říjnu)
Web vypadá opuštěně.
Otevřete svůj web na mobilu a změřte si, za kolik vteřin zjistíte tři věci: pro koho firma je, v jakém rozpětí jsou ceny a do kdy se ozve. Co nenajdete do 30 sekund, nenajde ani zákazník.
Zákazník se nerozhoduje podle ceny za metr, ale podle toho, jestli vám věří, že cena a termín vydrží.
Nespolehlivost
neozvou se, nepřijedou na schůzku, po záloze zmizí.
Vícepráce a navýšení ceny
„zakázka několikanásobně dražší“.
Peníze
35 % se nechce zadlužit na dlouho, většina rekonstruuje postupně.
Stres a bydlení během stavby
22 % čeká stres, část řeší náhradní bydlení.
Sezónnost hledání
„rekonstrukce bytu“ leden a únor 3 600, červen 1 000. „rekonstrukce domu“ leden 1 300, červen 480. Firmu si lidé vybírají v zimě, v létě už staví.
Reálná data z Googlu, hledání měsíčně, ČR. Plánovač klíčových slov Google Ads, 13. 10. 2026.
Projděte posledních 10 podepsaných zakázek a zapište, čeho se zákazník na první schůzce bál nejvíc. Ty obavy patří na web do první obrazovky.
Kanály a rozpočetNa Googlu čekají lidé připravení vybrat firmu. Na Metě ty, kteří o tom teprve přemýšlejí. Potřebujeme oboje.
Na Googlu čekají lidé připravení vybrat firmu. Na Metě ty, kteří o tom teprve přemýšlejí. Potřebujeme oboje.
Co lidé hledají a kolik stojí proklik
Google, ČR, průměr měsíčně, cena za proklik na první místaMalý regionální dotaz může stát desítky až stovky korun. Proto víc vydělává dobře postavená stránka než vyšší rozpočet.
Zdroj: Plánovač klíčových slov Google Ads, 13. 10. 2026.
Platí se přímo platformám, navíc k 25 000 Kč za službu.
Lidé, kteří už hledají firmu v regionu
Hodně majitelů domů nad 40 let hledá na Seznamu
Video před/po pro majitele starších domů v okolí
Návrat lidí, kteří stránku viděli
NZÚ kampaň, YouTube, nová publika
Jak se k cíli dojde
modelově20 000 Kč na Google a Seznam při průměrné ceně 35 Kč = asi 570 návštěv. Při 4 % odeslaných formulářů asi 23 poptávek. Meta a retargeting dalších 8–12.
Další cesta mimo reklamu: oslovení architektů a realitních kanceláří v regionu, kteří doporučují dodavatele. Doporučení je v oboru nejsilnější kanál.
Spočítejte si, kolik smí stát jedna vážná poptávka. Zisk ze zakázky 200 000 Kč a uzavřená každá desátá = poptávka smí stát až 20 000 Kč. Většina firem přitom vypíná reklamu u 1 500 Kč.
Kreativy pro celý funnelReklamy v oboru slibují jistotu slovy. My ji ukazujeme čísly, rozpočtem a tvářemi.
Reklamy v oboru slibují jistotu slovy. My ji ukazujeme čísly, rozpočtem a tvářemi.
Od prvního zhlédnutí po rozhodnutí. Čím níž, tím blíž k poptávce.
Rozpočet předem, vícepráce jen s podpisem · Prohlídka do 7 dnů zdarma
Jeden stavbyvedoucí od bourání po předání · Záruka 5 let
Zateplení, okna a zdroj tepla v jedné zakázce · Žádost vyřídíme za vás
Kosmetická 3–7, kompletní 15–30 tis. Kč/m² · Přesná cena po prohlídce
Vzorec textu reklamy: komu+výsledek+důkaz číslem+odpověď na obavu. „Majitelé starších domů v Brně: rekonstrukce na klíč za 14 týdnů, 40 hotových domů, vícepráce jen s vaším podpisem.“
Prodejní stránka a filtraceStránka odpoví na tři otázky dřív, než je zákazník položí: kolik, jak dlouho a co když se něco pokazí.
Stránka odpoví na tři otázky dřív, než je zákazník položí: kolik, jak dlouho a co když se něco pokazí.
Stavby NovákPoptávka
Obsah stránky
Náhled ukazuje první tři sekce a dá se posouvat. Zbytek stránky pokračuje podle seznamu.
- 1nadpis s výsledkem
- 23 domy před/po s cenou a délkouKolikJak dlouho
- 3orientační ceny (kosmetická 3–7, střední 8–14, kompletní 15–30 tis. Kč/m²)Kolik
- 4jak hlídáme vícepráceCo když
- 5kdo bude na stavbě (fotky)Co když
- 6jak probíhá spolupráce v 5 krocíchJak dlouho
- 7NZÚ a financováníKolik
- 8recenzeCo když
- 9formulář s příslibem „ozveme se do 24 hodin“Jak dlouho
Formulář v krocích
6 krokůPřidejte do formuláře otázky „Kdy chcete začít?“ a „Představa o rozpočtu?“ a pod tlačítko napište, do kdy se ozvete. Udělá to jen 2 z 10 firem v oboru.
Napojení a nastaveníPoptávka s rozpočtem a termínem je do minuty v mobilu obchodníka a nic se neztratí.
Poptávka s rozpočtem a termínem je do minuty v mobilu obchodníka a nic se neztratí.
Minimum je tabulka: datum, zdroj, rozpočet, stav, důvod prohry. Po 3 měsících uvidíte, odkud chodí zakázky, ne jen poptávky.
OptimalizaceOptimalizujeme na prohlídky a podpisy, ne na počet poptávek.
Optimalizujeme na prohlídky a podpisy, ne na počet poptávek.
spuštění, 3 kreativy × 2 publika, kontrola měření.
vypneme reklamy s drahými nebo slabými poptávkami.
úprava stránky podle toho, kde lidé odcházejí, test nadpisů.
peníze do kanálů, které přinášejí prohlídky. Na podzim příprava zimní kampaně, protože v lednu je hledání nejvyšší.
Každé pondělí 3 čísla: cena za vážnou poptávku, podíl poptávek s prohlídkou, rychlost první odpovědi.
AutomatizacevolitelněNejvětší stížnost v oboru je „neozvali se“. Automatizace zajistí, že se to nestane.
Největší stížnost v oboru je „neozvali se“. Automatizace zajistí, že se to nestane.
Automatizace stavíme na míru v n8n napojeném na GrowUpCRM. Níže jsou příklady, zvládneme skoro cokoliv, co vám ušetří čas.
Automatická odpověď na formulář s tím, co bude dál a do kdy se ozvete. 10 minut práce.
Sociální sítěNedůvěru k řemeslníkům nejlépe rozpustí tváře a pravidelný pohled na stavbu.
Nedůvěru k řemeslníkům nejlépe rozpustí tváře a pravidelný pohled na stavbu.
Co děláme my: parta točí na mobil, my stříháme, přidáme titulky a animace rozpočtu, plánujeme a odpovídáme na komentáře.
Jak to vypadá v telefonu
Instagram · ReelsInstagram · karuselNa každé zakázce nafoťte stejný záběr první a poslední den. Ukázky před/po má jen 2 z 10 firem v oboru.
Ke stažení a časté otázkyVšechny tipy na jednom místě. PDF zdarma, bez registrace.
Všechny tipy na jednom místě. PDF zdarma, bez registrace.
Funguje reklama i v zimě?
Ano, v lednu je hledání nejvyšší za celý rok. V zimě se vybírá, na jaře podepisuje.
Nechceme malé zakázky.
Filtrace je ve formuláři i v cílení. Malé poptávky dostanou slušnou automatickou odpověď.
Máme plný kalendář.
Pak nastavíme kampaň na větší zakázky a termíny dopředu.
Vyplatí se řešit NZÚ?
Ano. Hledá ji 6 600 lidí měsíčně a stavební firmy ji skoro neinzerují.
Vy se věnujete stavbám. Marketing vás stojí zhruba 2 hodiny měsíčně.
Co nám majitelé nejčastěji namítají
Reklamu nepotřebuju, mám plno.
Nejde o víc poptávek. Jde o to, abyste z plného kalendáře vybírali lepší zakázky a neodmítali naslepo.
Agentury slibují a pak nic.
Neslibujeme čísla předem. Ukážeme, odkud každá poptávka přišla a kolik vás stála.
Nemám čas na Facebook.
Pošlete pár fotek ze stavby. Zbytek připravíme a vy jen schválíte.
Na čem se můžete spolehnout
Výpověď jeden měsíc
Žádná roční smlouva. Držet vás mají výsledky, ne papír. U nás platí podaná ruka, a když skončíme, všechno vám předáme.
Zhruba 2 hodiny měsíčně
První měsíc je to víc, než nastavíme přístupy. Potom vás marketing stojí asi 2 hodiny měsíčně a vy máte klid na svou práci.
Celou dobu jen s Ivanem
Jednáte přímo s majitelem GrowUpMedia. Nikomu vás nepředáme a nikdo se vám pod rukama nevymění.
Chcete takový plán pro vaši firmu?
Odpovězte na 9 krátkých otázek. Do 48 hodin vám pošleme ručně připravený náhled.
Všechny firmy v ukázkách jsou vymyšlené. Čísla jsou modelová a slouží k představě. Skutečný plán stavíme až na vašich datech.